Pillole di moda sostenibile: Impronta ecologica
Quando si parla di impronta ecologica, Environmental Footprint, si intende in termini generali qualunque modificazione volontaria dell’ambiente – a prescindere dalle ricadute positive o negative, totali o parziali – conseguente all’attività, alla produzione o all’erogazione di servizi da parte di un’impresa.
Si tratta in realtà di un vero e proprio strumento a cui le aziende possono ricorrere per regolamentare, verificare e soprattutto veicolare all’esterno la propria azione sull’ambiente, attraverso un preciso calcolo basato anche sul Life Cycle Assessment dei propri prodotti. Per farlo le imprese hanno a disposizione una rosa di indicatori ambientali raccomandati dalla Commissione Europea da applicare alle principali categorie di impatto ambientale, come le emissioni di gas a effetto serra, l’impiego di risorse idriche, l’efficienza e lo spreco nell’impiego delle materie prime, ecc; a seguito della convalida da parte di un soggetto terzo, possono quindi quantificare e definire la propria impronta ambientale per poi sfruttarla liberamente come strumento di differenziazione dei competitor sul mercato, anche impiegando queste informazioni in apposite strategie di comunicazione e marketing.
Vale la pena sottolineare come questo calcolo parta sempre dalla stima dell’impatto di ciascun essere umano sull’ambiente. Gli autori di L’impronta ecologica, il best seller di William Rees e Mathis Wackernagel del 1996, la definiscono infatti come:
L’area totale di ecosistemi terrestri e acquatici richiesta per produrre le risorse che la popolazione umana consuma e per assimilare i rifiuti che essa stessa produce
Senza addentrarsi ulteriormente in complicati calcoli, è necessario tenere presente che al fine di tutelare le biodiversità sulla Terra, la Commissione Mondiale per l’Ambiente e lo Sviluppo indica che per ciascuna area di azione umana dovrebbe essere preservata almeno il 12% della capacità ecologica complessiva. Una percentuale purtroppo attualmente molto lontana dagli standard diffusi e difficilmente perseguibile senza un energico cambio di rotta, anche alla luce della crescita esponenziale della popolazione mondiale prevista nei prossimi decenni.
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