Heritage per l’impresa
Strategie per valorizzare la storia e l’identità del brand attraverso mostre, pubblicazioni e altri strumenti dell’Heritage Marketing
Strategie per valorizzare la storia e l’identità del brand attraverso mostre, pubblicazioni e altri strumenti dell’Heritage Marketing
Perché questo corso
Per farti apprendere le migliori strategie di posizionamento, dal rebranding al lancio di nuovi prodotti ispirati al passato, con il fine di consolidare sul mercato il proprio orientamento e una specifica identità.
€ 500
Lezioni: 14, 15 e 16 maggio 2026
Termine iscrizioni: 07 maggio 2026
Modalità: In presenza o live streaming
Posti: 22
Programma
Giovedì 14 Maggio- 10:00/13:00 e 14:00/17:00
Heritage Marketing: il patrimonio storico aziendale come asset strategico
Docente:
Marco Montemaggi
Heritage Marketing Senior Advisor
L’azienda produce costantemente “narrazioni” nel corso della sua attività legate alla produzione, alle attività di Marketing, Comunicazione e vendita. Questi contenuti, se organizzati all’interno di un Archivio e/o di un Museo, possono diventare uno straordinario strumento da un punto di vista delle azioni di Corporate Brand Identity. La lezione intende illustrare questo fenomeno internazionale e descrivere i principali strumenti dell’Heritage Marketing, attraverso anche un coinvolgimento diretto della classe.
Venerdì 15 Maggio – 10:00/13:00 e 14:00/17:00
Fashion Curating tra Heritage e Archivio: storia recente e prospettive
Docente:
Gabriele Monti
Ricercatore in Teorie e critica del Fashion Design all’Università IUAV (VE)
Attraverso alcune esperienza espositive contemporanee e alcuni recenti progetti di ricerca (in particolare il progetto Exhibiting Fashion del LCF), l’intervento riflette sulle pratiche curatoriali nella Moda in relazione agli archivi e al concetto di heritage nella sua oscillazione fra azioni storiografiche e operazioni di branding.
Sabato 16 Maggio – 10:00/13:00
Visita all’Archivio di Ricerca Mazzini
Via Castelletto, 112, 48024 Massa Lombarda, RA
L’Archivio di Ricerca Mazzini è uno degli archivi del costume più grandi d’Europa, un’area di 5.500 mq che custodisce migliaia capi di design storico contemporaneo – si parte dagli anni Trenta fino alle più recenti collezioni – accessori e oltre 400.000 indumenti militari, da lavoro, per lo sport e tutto il mondo del denim. Una collezione davvero unica nel suo genere, che richiama designer da ogni parte del mondo in cerca di ispirazione.
Logistica a carico del corsista.
Sabato 16 Maggio – 14:00/17:00
Visita ad A.N.G.E.L.O.
Vintage Palace, Corso Giuseppe Garibaldi, 51, 48022 Lugo, RA
Nato nei primi anni ’80 e ospitato in due edifici che costituivano un orfanotrofio nella prima metà del ‘900, custodisce oltre 120.000 capi d’abbigliamento e accessori, dalla fine del XIX secolo fino ai giorni nostri. I prodotti sono a disposizione di designer, uffici stile, stylist, ricercatori, studenti e curatori di mostre di costume per ricerche stilistiche, shooting fotografici ed esposizioni e possono essere utilizzati per ricerca, noleggio e studio.
Logistica a carico del corsista.
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La Fondazione
Fondazione Fashion Research Italy nasce nel 2015 con la missione di celebrare e promuovere le eccellenze manifatturiere che rendono unico il nostro territorio, affermandosi come punto di riferimento l’intero settore Moda. Core business di F.FRI è l’Archivio di Textile Design, in cui sono custoditi 30.000 disegni cartacei e tessili, ovvero una fonte di ispirazione per tutte le piccole medie imprese e designer del settore.