Heritage per l’impresa
Strategie per valorizzare la storia e l’identità del brand attraverso mostre, pubblicazioni e altri strumenti dell’Heritage Marketing
Strategie per valorizzare la storia e l’identità del brand attraverso mostre, pubblicazioni e altri strumenti dell’Heritage Marketing
Perché questo modulo?
L’archivio d’impresa rappresenta una risorsa strategica per preservare, interpretare e valorizzare il patrimonio storico aziendale. Tra i temi affrontati nel Corso per diventare Fashion Heritage Manager, questo modulo esplora il ruolo dell’heritage come strumento di identità, comunicazione e sviluppo culturale, mostrando come gli archivi possano contribuire a costruire narrazioni autentiche e a rafforzare il valore del brand attraverso un approccio teorico e pratico
Il modulo affronterà, tra gli altri, i seguenti temi:
- il concetto di Heritage d’Impresa e il ruolo strategico dell’archivio aziendale
- la valorizzazione dei materiali presenti in archivio
- il rapporto tra archivio, memoria d’impresa e storytelling del brand
- strumenti e strategie di heritage marketing e comunicazione culturale
- costruzione di percorsi coerenti tra archivio, identità aziendale e comunicazione contemporanea
- analisi di casi studio ed esperienze di valorizzazione del patrimonio d’impresa
€ 500
Lezioni: 15, 16 e 17 Aprile 2027
Termine iscrizioni: 8 Aprile 2027
Modalità: In presenza o live streaming
Posti: 22
Programma
Giovedì 15 Aprile - 10:00/13:00 e 14:00/17:00
Il Vintage
Docente:
Alberto Caselli Manzini
Docente di Linguaggio editoriale di moda presso UNIBO
- CURATELA, un percorso di storytelling tra archivio e curatela d’arte, che esplora la metodologia e i funnel del design della comunicazione visiva.
- TREND, il vintage è davvero un trend? Qual è il significato di “vintage”? Qual è l’interazione tra vintage, società, moda e industria? Che cos’è lo stile vintage e quali sono le sue diverse sfumature e gli ambiti in cui si manifesta nella società contemporanea del consumo?
- RADICI NEL FUTURO, dopo aver definito il termine vintage e analizzato l’evoluzione del fenomeno nella storia di un brand, proseguiremo osservando come questo trend trovi applicazione nel mondo dell’editoria e della comunicazione. In questo ambito, anticipare i cambiamenti dei trend è fondamentale. Come si relaziona dunque l’editoria con il vintage, uno stile che guarda al futuro attraverso il passato?
Venerdì 16 Aprile - 10:00/13:00 e 14:00/17:00
Heritage d’impresa: valorizzare il patrimonio storico di un brand della moda
Docente:
Federica Fornaciari
Direttrice Max Mara Fashion Archive and Library
Partendo dall’esperienza di Max Mara, la lezione approfondisce il ruolo dell’archivio come strumento di tutela, valorizzazione e trasmissione dell’identità aziendale. Attraverso esempi e casi concreti, saranno illustrate le modalità con cui il patrimonio storico diventa una risorsa per la ricerca, la creatività, la comunicazione e i progetti di heritage, contribuendo a rafforzare il valore culturale del brand
Sabato 17 Aprile - dalle 10:00
Visita all’Archivio di Ricerca Mazzini
Via Castelletto, 112, 48024 Massa Lombarda, RA
La visita ad Archivi di Ricerca Mazzini offrirà l’opportunità di approfondire il ruolo degli archivi d’impresa come risorsa strategica per la valorizzazione del patrimonio storico aziendale. Attraverso il confronto con una realtà che da anni affianca imprese e istituzioni nella ricerca, nella tutela e nella comunicazione dell’Heritage, i partecipanti potranno osservare metodologie, progetti e casi studio che mostrano come l’archivio possa diventare un elemento centrale dell’identità e della cultura d’impresa
Logistica a carico del corsista
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La Fondazione
Fondazione Fashion Research Italy nasce nel 2015 con la missione di celebrare e promuovere le eccellenze manifatturiere che rendono unico il nostro territorio, affermandosi come punto di riferimento l’intero settore Moda. Core business di F.FRI è l’Archivio di Textile Design, in cui sono custoditi 30.000 disegni cartacei e tessili, ovvero una fonte di ispirazione per tutte le piccole medie imprese e designer del settore.